Checklista

ROLLSPECIFIKT EXEMPEL

Exempel för marknadsförare

Använd checklistan när en marknadsförare tar fram kampanjvinklar som sedan kontrolleras mot varumärkesröst och påståenden. Bocka av dataklass, ansvar och kontroll innan materialet lämnar arbetsgruppen. Om någon punkt inte går att svara på ska AI-stödet stanna som utkast.

ANPASSA EFTER LOKALA REGLER OCH DATASKYDD

AVSÄNDARE OCH GRANSKNING

Vem står bakom innehållet?

Den här checklistan ingår i AI på svenska och är redaktionellt framtagen för yrkesverksamma inom marknadsföring och kommunikation. Den ersätter inte verksamhetens egna riktlinjer, juridisk granskning eller branschspecifika regelverk (ICC, IGM).

REDAKTIONELLT ANSVAR: AI PÅ SVENSKA

ANVÄNDNING

Klicka av — sparas i webbläsaren

Klicka på varje punkt för att bocka av. Dina val sparas tills du rensar dem. Skriv ut med Ctrl+P / Cmd+P för en pappersversion. Gå igenom listan inför varje större kampanj och vid första utkastet av automatiserade flöden.

KONTROLLERA ALLTID INNAN DU PUBLICERAR ELLER GÖR UTSKICK

STEG 1 — FÖRE

Innan AI används i kampanjarbete

Förberedelsen avgör om kampanjen blir nyttig eller en risk. Säkerställ verktygsval, rättslig grund och mål innan något AI-stöd används.

✓Verktyget är godkänt enligt vår datapolicy och har biträdesavtal vid persondata
✓Jag har dokumenterad rättslig grund (samtycke/intresseavvägning) för det jag planerar
✓Inga kundregister eller CRM-utdrag används i konsumentverktyg utan biträdesavtal
✓Kampanjmål, målgrupp och KPI:er är formulerade innan jag öppnar AI:n
✓Tone of voice och varumärkesregler är tillgängliga som referensmaterial
✓Jag känner till de regler som gäller min bransch (MFL, ICC, IGM, sektorsspecifikt)

0 / 6

FÖRE

STEG 2 — COPY OCH KREATIVT

Innehållsproduktion med AI

AI är duktigt på utkast, omformuleringar och alternativ — men inte på fakta. Allt som handlar om priser, jämförelser, garantier eller verkliga personer måste verifieras manuellt.

✓AI-text är granskad mot vår tone of voice och varumärkesriktlinjer
✓Påståenden om effekt, pris, jämförelser och miljöegenskaper är belagda med källa
✓Bilder/video som visar verkliga personer eller deepfake-element är märkta enligt AI Act art. 50
✓Inga immaterialrättsligt skyddade verk används som referens utan tillstånd
✓Inga personer (även kollegor, kunder) avbildas eller refereras utan dokumenterat samtycke
✓Konkurrenters varumärken används inte i jämförande påståenden utan att lagen om jämförande reklam följs

0 / 6

COPY

STEG 3 — GDPR OCH UTSKICK

Innan utskick eller publicering

Profilering och segmentering är där GDPR-risken är störst. AI som styr vem som får vilket budskap räknas oftast som profilering enligt art. 4 — och i vissa fall som automatiserat beslut enligt art. 22.

GDPR

STEG 4 — MÄTNING OCH UPPFÖLJNING

Efter att kampanjen rullat

AI kan stötta analys av utfall — men inte fatta beslut om vilka kundgrupper som ska få nästa kampanj utan mänsklig prövning.

✓Resultatrapporter är kontrollerade — AI-genererade sammanfattningar är verifierade mot källdata
✓Jag har dokumenterat vilka steg som hade AI-stöd så uppföljningen är spårbar
✓Lärdomar är delade med teamet så samma misstag inte upprepas i nästa kampanj
✓Eventuella reklamationer eller IMY-frågor är besvarade i tid

0 / 4

UPPFÖLJNING

RÖDA FLAGGOR — PAUSA INNAN PUBLICERING

När du ska stoppa kampanjen

AI-bilden visar en verklig person, plats eller produkt på ett sätt som kan uppfattas som ett genuint fotografi — då krävs märkning enligt AI Act art. 50 och oftast samtycke.
AI-texten innehåller exakta siffror, prisjämförelser eller "studier visar"-formuleringar utan att du själv läst källan.
Kampanjen riktas till barn, känsliga grupper eller bygger på beteendeprofilering — då gäller skärpta krav i MFL och GDPR.
Verktyget du använt har inte biträdesavtal och du har ändå klistrat in CRM-data, kunddialog eller leads.
Du kan inte stå för texten om en kund, journalist eller IMY ringer och frågar hur den producerats.

SNABBKOLL

Tre frågor att alltid ställa

✓Har jag rättslig grund för segmentering och utskick?
✓Är texten faktagranskad och i linje med varumärket?
✓Kan jag stå för innehållet om en kund eller IMY hör av sig?

0 / 3

Tre ja — du är redo att publicera.

KÄRNA